一、字体与广告设计
1.字体的概ξ念
字体的造型、结构和笔画，具有象形、指事、会意的特ζ 点。对字体进行装饰加工后形成的美术字，蕴含着更『为广阔的意境，有的豪放而别致，有的清丽而高雅，有的刚︽劲而细腻，有的浪漫而概括，成为既表达文字意义「，又表现字体形象的寓意图案，给予人们美的艺术享受。
2.广告设计的▆概念
广告设计是奠基在广告学与设计上面，来替代产品、品牌、活动等内容来做广告。最早的广〓告设计应该是早期报纸的小小布告栏，也就是以平面设计的形式出来的。接着◆广播出现了，于是有声音式的广告出现了，今日也都还听得※到，随着电视时代的到来，广告设计变得介入了电影与戏剧之间，而且更为卐专门。从另一角度讲，广告设计又Ψ 是一种创造。媒介的◤手段，是在主述内容和受众之间搭建起的一座桥梁。通过⊙广告设计，人们能够及时了解信息，从而利用这些相息。
3.字体设计与广告设计是相辅相成的
在当今这个社会中，字体设计和广告设计给我们的生活都带来了很大的方便与快捷，让我们大家对广○告设计都有了进一步的了解。字体设计作为一个元素，辅助并完善广告设计，使广告画面更具有易读性。如果在大型的商场里，消※费者清晰地看见了字体和广告的结合，消费者在很大程度上对产品有了一定的了解，让消费者在看了广告以后就更想购买此产品，这就是字体设计和广告设计相辅相成的好处。
二、字体在广告设计的表现形式
1.字体的图形化
字体具有两方面的作用：一是实现字意与语义的功能，二是美学效应。所谓文字的图形化，即是强调它的美学效应，把记号性的字体作为图形元素来表现，同时又强化了原有的功能。作为〗广告设计者，既可以按照常规的方式来设置字体，也可以对字体进行艺术化的设计。无论怎样，一切都应围绕如何更出色地实现＠ 自己的设计目标。将字体图形化、意象化，以更富创意的形式表达出深层的设计思想，能够克服广告的单调与平淡，从而打动人心。
2.字体的叠置
字体与图像之间或字体与字体之间在经过叠置后，能够产生空间感、跳跃感、透明感、杂音感和叙事感，从而成为画面中活跃的、令人注目的元素。虽然叠置手法影响了文字的可读性，但是能造成页面『独特的视觉效果。这种不追求易读，而刻意▓追求“杂音”的表现手法，体现了一种艺术思潮。因而，它不仅大量运用≡于传统的版式设计，在广告设计中也被广泛采用。
3.字体与图形的组合
字体不仅要和画面配合好，甚至颜色和部分笔画都要加工，这样才能达到更完整◢的效果。而这些细节的地方需要的是耐心和功力。记住一定要有自己的想法和感受在里面，一个设计作品版面上的各种不同字体的组合，一定要具有一种符合整个作品风格的风格倾向，形成总体的情调和感情倾向，不能各种字体自成一种风格，各行其是。总的基调应该是整体上的协调和局部的对比，在统一之中又具有灵动的变▽化，从而具有对比和谐的效果↘。这样，整个作品才会产生视觉上的美感，符合人们的欣∑赏心理。除了以统一字体个性的方法来达到设计的基调外，也可以从方向性上来形成字体统一的基调，以及色彩方面的心理感觉来达到统一基调●的效果等等。
