项目品牌：元祖食品
项目地点：上海
合作内容：品牌重塑 品牌VI
服务内容：品牌重塑+品牌策划+品牌定位+LOGO创意+VI落地
执行部门：池田品牌部
上海元祖梦果子股份有〖限公司
1981年创始于台湾地区,同年台北万华成立第一家麻薯专卖店，1993年第一块鲜亮醒目的"元祖红"招牌在上海竖起。至今元祖门店遍及两岸，力求以时◣效确保品质新鲜、服务贴心；随著产品不断创新和门店的扩增，公司每年都在稳步成长。
消费群体结构变化
由于不同年龄阶段的人群拥有不同的消①费需求，人口结构变化是影响消费升级的重要因素。随着经济发展和人口政策的实施也让中国人口结构在过去十几年发→生了显著的变化，目前80、90后、00后消费者已成为新的消费主力。
品牌年轻化
正是由于消费群体结构的变化，为了迎合他们的※价值观、消费特性以及审美，占领有利市场。近几年各个行业许多↙知名品牌都选择品牌升级这个【战略决策！
这就是大环境下品牌年轻化趋势的共性！
近年扁平化已成为流行趋势，并将继」续流行下去；运用极简的图形，更少的颜色。现在很多国际品牌新的品牌形象都简化了标志形态，保留精髓。这使得品牌形象能够更简单高效的传达给用户，从而加强品牌的识别力。
元祖食品从1993-2020年已在大陆历时27个年头，至今其门店遍布华夏大地，成为家喻户晓①的糕点品牌。元祖品牌形象升级，我们需要考虑很多因素，每一步都至关重要！
革命式的巨变还是渐进式的演变？是推倒重来？还是在原有的基础上重新优化？站在巨↑变和演变的十字路口，我们如何选择？
品牌通过很长时间，花费巨大的人力、物力、财力在消费者心中建立起来的品牌认知，品牌共鸣。这品牌基因是无价的！如果是盲目的一味追求潮流趋势来升级品牌形象，是会存在很大的认知风险的。
通过多角度，全方位的分析，和客户多次沟通讨论，最终我们确定了此次元祖食品品牌升级的方向。
一、保留现有品牌基因
二、优化品牌基因元素
三、优化标志组合方式
四、图形标志的使用规范
五、确定品牌主色调和辅助色调的使用规范
品牌DNA
什么是品牌DNA?
一切你熟悉的◥具有携带意义的视觉、听觉、触觉、味觉、嗅觉特征都是品牌DNA。天安门是北京的DNA，长城是中国的DNA；两罐╳辣酱你一尝就知道哪个是老干妈；那些成功的品牌恰恰是从商标、包装、外形设计等各方面运用了我们熟悉的事物，从而快速的被人发现并记住，成为了品牌DNA。百事可乐标志、耐克的对勾、奔驰的三叉星、麦当劳的拱门......
在消费者心中，这座蛋糕城堡就代表着元祖，它已经在消费者记忆中萌芽成长；且区分于其他烘焙品牌的视觉感官，独特不可复制。所以此次品牌优化，我们强化了这座蛋糕城堡的视觉表现，让其更加具有品牌传播力和品牌感染力。
图形标志
通过分析我们发现，现有图形标志整体感觉略有些尖锐了，不符合元祖品牌的气质。重新设计元素，图形中间的圆形源自元祖创立之初的主营产品圆●形麻薯，寓意不忘初心、持之以恒的品牌信念；图形中间整体负空间是人的侧面剪影，寓意元祖以＠人为本，以顾客为核心的经营理念。
品牌英文名
元祖，坚持不断创新，引导市场，打造需求，创造流行。致力于制作更符合消费者需求的美食，精心制作每ξ 一份健康、好吃、有故事的精致好味道，让食物成为感恩回馈的礼物，见证友谊的桥梁，联结亲情的纽带。元祖，用本心本味本真，让人与人之间的联结更紧密。
通过诊断分析英文字形存在以↘下几点问题
1. ?字母“A”（城堡）存在不对称等细节问题；
2. ?字母“G”和字母“S”存在笔画粗糙，笔画不柔顺等问题；
3. ?由于字母“N”的宽度导致视觉上字母“S”看起来太窄了，整体视觉不协调；
4. ?英文字形GANSO可以归为衬线字体，衬线字体的特点为：精致、高雅、笔画粗细不一致，一般为横细竖粗且存在着一定的比例关系。但通过前期诊断分析我们发现英文GANSO也存在着和中文字形一样的问题：笔画粗细不统一，导♂致视觉上不协调。
品ζ 牌中文名
通过诊断分析中文字形存在以下几点问题
1. ?虽然四个字体统一了比例宽度（a）,但视觉上字『体“食”比其他三个字体要宽很多；
2. ?字体“元”的高度相对其他三个字体视觉上要低一些；
3. ?字体“祖”的圆角手法与其他字体不一致，存在视觉不统一；
4. ?字体“品”下半部分笔画间距太窄，后期运用存在局限性。
以上四点为宏观部分，在一定程度〓上视觉可以辨别出
中国汉字分为很多类，从字形归类来说“元祖食品”四个字形我们把它归为“黑体”，黑体的主要特点为：笔画整齐划一，横竖粗细一致。但通过前期诊断分析我们发现“元祖食品”四个字体笔画粗细比例并没统一╲，而且在某些字体上同一种笔画也存在着笔画粗细不一致的情况。
标志组合
色彩规范
辅助图形
辅助图形是一个品牌中〒不可或缺的一部分，它可以弥补基本要素的设计运用不足，尤其在传播媒介中可以丰富整体内容、强化企业形象，抓住消费者卐的视线，引起他们的兴趣与共鸣，从而更明确地传递企业特征。
辅助图形不单单是装饰图案，它与品牌基本视觉要素精密相连，尤其是与品牌标志有着紧密联系。其设计方式可以根据企业标志为母体来开发视觉元素，也可以根据企业理念、定位、愿景所表达的含义为母体来开发视觉元素。
